十年
時光流轉(zhuǎn)，道揚設(shè)計即將迎來第一個十年。
2007年，道揚設(shè)計在成都開辦主要培訓(xùn)展示設(shè)計師的道揚設(shè)計實訓(xùn)基地，并創(chuàng)建道揚素材網(wǎng)www.at3d.com，為成都會展行業(yè)輸送了大量設(shè)計人才。
2008年，注冊成立成都道揚展覽展示有限公司。
2013年，成都道揚展覽展示有限公司在“中國酒業(yè)金牌供應(yīng)商”評選活動中，榮獲“金牌供應(yīng)商”稱號。
2016年，道揚設(shè)計實訓(xùn)基地創(chuàng)始人、公司法人代表溫明貴被任命為成都市會議及展覽服務(wù)行業(yè)協(xié)會展覽展示設(shè)計專業(yè)委員會主任。
2015年，道揚展覽調(diào)整公司定位，以“策略型空間整合設(shè)計機構(gòu)”為目標，打造全新的道揚設(shè)計品牌。
2016年，我們提出“會展空間品質(zhì)設(shè)計引領(lǐng)者”的定位，堅定了繼續(xù)從事展覽展示設(shè)計搭建服務(wù)的信念。
一年下來，對于會展空間的品質(zhì)設(shè)計，我們逐漸形成了自己全新的事業(yè)理論。
引領(lǐng)2016
會展空間設(shè)計的基本需求是滿足功能，在之前《道揚設(shè)計—會展空間品質(zhì)設(shè)計引領(lǐng)者》的文章里我們說：
會展空間是一種時空藝術(shù)，真正的會展空間設(shè)計是對過程的設(shè)計，解決的是一段時間內(nèi)在這個特定空間里人與人、人與物如何建立溝通交流行為以及取得什么溝通交流成果的問題。
會展空間提供了與目標人群互動交流的場所，互動交流是一個行為過程。行為科學(xué)最重要的理論之一就是馬斯洛需求層次理論，他提出了“生理、安全、社交、尊重和自我實現(xiàn)”五個層次，對應(yīng)到我們的會展空間，道揚設(shè)計把他定義為“安全、準時、功能、美學(xué)和性格呈現(xiàn)”五個層次。
為什么更多參展主體愿意選擇特裝展位作為自己的會展空間，而不是標準展位？因為參展商已經(jīng)不滿足于功能實現(xiàn)，而是希望更多的展示自己，也就是我們所說的設(shè)計美學(xué)和品牌性格呈現(xiàn)。
數(shù)量眾多的特裝展位出現(xiàn)在展會現(xiàn)場后，我們會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：那就是展位造型百花齊放和高度雷同并存，絕大部分展位都屬于logo搬家型的展位。
什么是logo搬家型展位？簡單來說，就是布展時沒上標志(logo)、品牌口號(Brand Slogan)和畫面你根本不知道這是誰的展位，上誰的標志(logo)、品牌口號(Brand Slogan)和畫面都沒有一點違和感的展位。
因此，我們就不難理解為什么互聯(lián)網(wǎng)上會有專門售賣展位3D模型的網(wǎng)站，為什么客戶會一次收到五家公司造型一樣的投標稿，為什么有些展覽公司和設(shè)計師最后連自我認同感都沒有了。
如果你受到市場和客戶的肯定，一定有被肯定的邏輯；如果你不被市場和客戶尊重，一定有不被尊重的原因。
在2016，道揚設(shè)計設(shè)計的會展空間設(shè)計不僅獲得了國內(nèi)新老客戶的肯定，還獲得了來自韓國國家會展中心的高度認可；不僅獲得了來自組委會的獎項，還獲得了中國建筑裝飾設(shè)計行業(yè)的至高榮譽——2015-2016年度華鼎獎?wù)褂[空間類一等獎，這更加堅定了我們“讓會展空間更有品質(zhì)”的信念。
中德英倫聯(lián)邦展位榮獲2015-2016年度華鼎獎?wù)褂[空間類一等獎
成都旅游展位榮獲2016西安絲綢之路國際旅游博覽會最佳設(shè)計獎
2016案例欣賞：
成都市房地產(chǎn)交易會(2016春季)中德英倫聯(lián)邦展位
成都市房地產(chǎn)交易會(2016春季)中國房產(chǎn)展位
2016西安絲綢之路國際旅游博覽會-成都旅游展位
四川國際旅游交易博覽會-成都旅游展位
2016第九十四屆全國糖酒會 敘府酒業(yè)+宜賓酒展位
成都市房地產(chǎn)交易會(2016秋季)中德麓府展位
成都市房地產(chǎn)交易會(2016秋季)中國房產(chǎn)展位
第四屆中國（四川）國際養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)博覽會暨健康生活展成都萬科展位
第五屆全球移動游戲開發(fā)者大會暨天府獎盛典(GMGC成都)沙漏游戲展位
首屆(韓國)國際時尚生活展(第十六屆西博會展中展)主場氛圍及功能區(qū)
超級符號和工匠精神成就會展品質(zhì)空間
設(shè)計上拼造型、工程上拼價格、執(zhí)行上拼服務(wù)、商務(wù)上拼關(guān)系，這是絕大部分展覽展示公司的經(jīng)營思路，很多人不愿意拼思想，或者說能夠拼思想的微乎其微。
會展空間如何完美實現(xiàn)“安全、準時、功能、美學(xué)和性格呈現(xiàn)”五個層次，特別是性格呈現(xiàn)這個最高層次？
道揚設(shè)計的創(chuàng)意方法是超級符號，執(zhí)行理論是工匠精神，一句話概括我們的事業(yè)理論就是：超級符號和工匠精神成就會展品質(zhì)空間。
企業(yè)參加展會，進行展覽展示，本質(zhì)上是一次以宣傳為主的活動。關(guān)于宣傳，《不列顛百科全書》是這樣定義的：宣傳是一種借助于符號（文字、手勢、旗幟、紀念碑、音樂、服飾、徽章、發(fā)型、鈔票圖案、郵票，等等）以求操縱他人信仰、態(tài)度或行為的系統(tǒng)活動。
對于參展主體來說，品牌符號就是展會宣傳上最應(yīng)該借助的符號。那什么是品牌符號呢？品牌符號是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段，包括名稱、標志、基本色、口號、象征物、代言人、包裝等。品牌符號化是最簡單直接的傳播方式，是企業(yè)最節(jié)省溝通成本的宣傳方式。
為什么我們會熱衷于買賣（下載）模型？為什么我們會看到高度雷同的展位？為什么我們會有LOGO搬家式的展位？因為很多時候，我們都是用簡單粗暴的方式對品牌符號里的名稱、標志、基本色、口號等進行應(yīng)用，缺乏對品牌的用心與呵護、缺乏對設(shè)計本身的真正熱愛。一個品牌符號本身，是一個有機結(jié)構(gòu)，有它的概念基礎(chǔ)，我們應(yīng)該在這個結(jié)構(gòu)和基礎(chǔ)上，創(chuàng)意出屬于我們會展空間的超級符號進行應(yīng)用，并用最合適的材質(zhì)、最合理的工法秉持工匠精神去精雕細琢精益求精會展空間的呈現(xiàn)品質(zhì)。
在2016，道揚設(shè)計設(shè)計的會展空間設(shè)計不僅獲得了國內(nèi)新老客戶的肯定，還獲得了來自韓國國際會展中心的高度認可；不僅獲得了來自組委會的獎項，還獲得了中國建筑裝飾設(shè)計行業(yè)的至高榮譽——2015-2016年度華鼎獎?wù)褂[空間類一等獎，這更加堅定了我們“讓會展空間更有品質(zhì)”的信念。
獲得中國建筑裝飾設(shè)計行業(yè)的至高榮譽——2015-2016年度華鼎獎?wù)褂[空間類一等獎的中德英倫聯(lián)邦展位；獲得韓國國際會展中心（COEX）極高評價的首屆（韓國）國際時尚生活展（第十六屆西博會展中展）主場氛圍及功能區(qū)，這兩個會展空間的完美呈現(xiàn)，就是超級符號創(chuàng)意方法和工匠精神執(zhí)行理論的最佳實踐。
那我們是怎么實踐的呢？
下面，我們就以問答的方式和朋友們分享一下我們道揚設(shè)計的事業(yè)理論。
問：今年春交會，客戶的設(shè)計要求是什么？
答：春交會中德展位面積420平方，是展會上面積最大的展位。和前幾屆一樣，展臺設(shè)計依然是命題作文，客戶要求將麓府項目自主研發(fā)的垂花門在展會現(xiàn)場做實物展示，同時，英倫聯(lián)邦和城邦項目的元素在展位上也要有所體現(xiàn)。展位整體要呈現(xiàn)出較高的設(shè)計感與品質(zhì)感。
問：和中德之前的英倫聯(lián)邦、城邦、世邦產(chǎn)品相比，麓府是定位和風(fēng)格完全不同的產(chǎn)品。我們知道，中德前幾次的展臺基本上都是你設(shè)計的，那你是怎么做到元素融合和設(shè)計超越的呢？
答：首先，中德是一家非常尊重設(shè)計思想和設(shè)計師的公司，客戶的高度重視和開放溝通是我們設(shè)計能順利完成并通過的關(guān)鍵。
考慮到垂花門在現(xiàn)場視覺上超強的造型效果和產(chǎn)品上濃郁的中式風(fēng)格，我在構(gòu)思造型時第一思考的就是平衡，因此，展位以垂花門為中心進行退臺圍合對稱式布局，形成院與門、門與墻的空間關(guān)系，既突出了垂花門，也保證了展位的整體性。
在展位空間基本布局確定后，我將展墻作為重點設(shè)計的區(qū)域，用產(chǎn)品特定的符號、現(xiàn)代的材質(zhì)和表現(xiàn)手法來豐富展墻，與具有濃郁中式風(fēng)格的垂花門搭配、融合，整體設(shè)計呈現(xiàn)則遵循現(xiàn)代、時尚和品質(zhì)感。
問：那你選取符號的原則是什么？通過什么方法表現(xiàn)現(xiàn)代、時尚和品質(zhì)感的呢？
答：其實這些符號都是產(chǎn)品VI里現(xiàn)成的圖形符號，客戶在推廣物料上已經(jīng)在大量使用，客戶應(yīng)用最多的圖形符號就是我們選擇的符號；我們的選擇其實沒有難度，難度在組合及應(yīng)用。所謂組合，就是我們要根據(jù)符號在展位空間立面上的尺寸關(guān)系進行平面構(gòu)成設(shè)計，我一直認為展示設(shè)計是一個多學(xué)科的設(shè)計，不是造型就能解決的。而應(yīng)用，就是用什么工法進行表現(xiàn)，突出層次、變化、對比，從而帶來獨特的展位氣質(zhì)，也就是我們上面說的現(xiàn)代、時尚和品質(zhì)感。
在設(shè)計時，針對麓府，我選擇的符號是中式圖案，針對英倫聯(lián)邦，選擇的是格子圖案，它們是產(chǎn)品最具代表性的符號。以這兩個符號為元素，我根據(jù)不同立面分別作了平面排版，先解決好比例的關(guān)系；然后在每個立面上，通過結(jié)構(gòu)設(shè)計突出空間層次、光影變化；最后就是對工法的選擇，用最合理的材質(zhì)工藝來表現(xiàn)設(shè)計思路。
問：這個展位你選用了哪些材料，分別是一些什么工藝和做法呢？
答：首先，我選擇了實木，用實木雕花的方式來表現(xiàn)垂花門產(chǎn)品對應(yīng)的中式符號；其次，我還使用了不銹鋼、玻璃、亞克力、鋁塑板、墻紙、細麻布、洗墻燈等。這里面最重要的是亞克力的工藝，因為亞克力在整個展位上是元素融合的重要媒介，它是垂花門中式符號和英倫聯(lián)邦格子符號的共同載體，為了呈現(xiàn)最好的效果和保證安裝進度，我們先后試驗了三種不同的制作工藝，才和客戶最終確定了實施方案。對于高品質(zhì)的會展空間，設(shè)計創(chuàng)作完成后，我認為我們道揚設(shè)計執(zhí)行上所要求的工匠精神是完美呈現(xiàn)的最重要保證。
問：說說布展吧，布展順利嗎？垂花門可是個大物件。
答：布展非常順利，和我們預(yù)計的一樣，客戶也感到非常滿意。
問：怎么做到的呢？
答：主要得益于我們道揚設(shè)計所倡導(dǎo)和正在學(xué)習(xí)的工匠精神，其實進場前，從結(jié)構(gòu)分解、材料屬性、制作工藝、安裝方法、組裝順序等方方面面，我們已經(jīng)對展位精雕細琢了一番，現(xiàn)場布展成了我們精益求精的過程。
問：作為展示設(shè)計師，你是怎么理解展示設(shè)計里的超級符號概念？
答：超級符號應(yīng)該要有超級變化，我認為展示設(shè)計里超級符號的關(guān)鍵不在怎么找而在于怎么用。
問：聽說韓國COEX對我們評價很高？
答：是的。這次展會是韓國COEX第一次到成都舉辦展會，他們也選擇了好幾家展覽展示服務(wù)商，從他們的反饋來看，無論設(shè)計還是布展，對我們都是最滿意的。
問：說說設(shè)計吧，這個看起來好像很簡單。
答：是的，我們承擔(dān)的主要是展會現(xiàn)場的氛圍和功能區(qū)，更類似會議現(xiàn)場，空間需求非常清晰，我們的設(shè)計重點是平面設(shè)計。
問：客戶的要求是什么？
答：客戶要求背景畫面用黑色做底，字體顏色以金色為主調(diào)，合適的白色為輔，整體簡潔，但設(shè)計體現(xiàn)出國際會展的趨勢和時尚展的特色；內(nèi)部布置要滿足使用需求。
問：你是怎么構(gòu)思和設(shè)計的呢，設(shè)計中有沒有比較大的難題？
答：客戶提出了簡潔的要求，所以背景畫面的內(nèi)容不能太多；黑色做底，字體選擇金色為主色、白色作為輔助色，確實能突出內(nèi)容，但在實際制作過程中由于噴繪材料的屬性，黑色的效果很難保證穩(wěn)定性和統(tǒng)一性，更何況是大面積的使用。因此，我的設(shè)計思路是在保證簡潔風(fēng)格的基礎(chǔ)上，用展會LOGO作為超級符號進行組合應(yīng)用，這些超級符號以灰色底紋表現(xiàn)，既突出了展會主題，也通過灰色與黑色的對比增大視覺效果，不僅達到了客戶對國際會展的設(shè)計需求，更讓方正的功能空間具有層次感和延展感，同時這個設(shè)計也對我們制作效果的把控提供了幫助。
要說設(shè)計中比較大的難題，就是這個黑和灰的對比度調(diào)整了很多次。
問：黑色背景的現(xiàn)場效果確實不太好把握，制作上怎么做到的呢？
答：主要是對材料和工藝的選擇，以及制作過程的有效把控。我們選擇最好的黑白布作為噴繪材料，然后在成都的西門、北門、南門找了3家不同的噴繪公司不同型號的機器打樣，和客戶反復(fù)溝通后確認了最優(yōu)化樣稿，然后選擇效果最好的噴繪公司進行批量制作。在批量制作時，我再到現(xiàn)場管控實際效果。由于我們對流程做到了絕對把控，所以，現(xiàn)場出來的效果客戶很滿意。
問：西博會一期和二期時間很緊張，還存在一定的語言溝通障礙，是怎么保證布展順利推進的呢？
答：是的，確實存在這些客觀因素，但我們的布展很順利，客戶也非常滿意。這主要得益于我們道揚設(shè)計所倡導(dǎo)和正在學(xué)習(xí)的工匠精神，在進場前，所有物料的工藝、效果、數(shù)量我們都和客戶作了確認，并且對布展流程作了詳細推演，現(xiàn)場布展基本不需要和客戶溝通，我們的主要精力都放在了效果呈現(xiàn)的精益求精上。
問：作為平面設(shè)計師，你是怎么理解展示平面設(shè)計里的超級符號概念？
答：超級符號其實就是客戶的符號，最重要的是組合應(yīng)用。
2017已經(jīng)來臨。道揚設(shè)計在這里祝大家新年快樂！
新的一年里，如果您的工作日程表上有展覽展示的安排、如果你想讓自己的展覽展示活動高度契合您的品牌策略、如果您想讓您的會展空間呈現(xiàn)更高品質(zhì)，請隨時與我們聯(lián)系。
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道揚+ 道揚家
工作是我們?nèi)松牧硪粋€舞臺，平凡但真實。
在道揚設(shè)計，每位成員的基本要求就是要具備超強的學(xué)習(xí)能力，大家做的是自己最擅長的事、團隊最需要的事，大家的集合不是流程上的簡單相加+，而是創(chuàng)造上的更多可能。
作為一個主要以智力資源為主的服務(wù)型企業(yè)，我們的核心成員都有近10年的專業(yè)經(jīng)驗，在品牌建設(shè)、營銷策劃、空間設(shè)計、科技媒體方面都屬于總監(jiān)級人才，核心成員全部是公司合伙人，保證穩(wěn)定的服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)支持。
道揚設(shè)計的一個重要發(fā)展目標就是要實現(xiàn)全員持股，讓道揚公司真正成為我們共同的家。我們要求公司里的每個成員都應(yīng)厘清自己工作領(lǐng)域的本質(zhì)與邏輯，學(xué)習(xí)工匠精神，然后努力成為自己工作領(lǐng)域的專家。
